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双色球篮球和红球:小罐茶玩起“多泡裝”,這次能掀起風潮嗎?

來源:双色球红球中6个必中 編輯:I說茶   2019-05-24 09:33:27

双色球红球中6个必中 www.bnfqd.icu 小罐茶玩起“多泡裝”,這次能掀起風潮嗎?

近日,北京小罐茶業有限公司(以下簡稱“小罐茶”)在安徽合肥宣布了新品“多泡裝”即將上市的消息。

業界紛紛解讀,這是小罐茶進入2.0時代的重要標志,多泡裝承載著一個“飲品驅動”的茶葉新消費時代。

其實,多泡裝是小罐茶產品多元化戰略落地的重要一步,其創新和標準化之舉將對茶葉市場產生新的影響。

“多泡裝”與金罐有哪些不同?

作為小罐茶創造市場奇跡的金罐系列之后的第二個重要產品系列,多泡裝覆蓋龍井、滇紅、大紅袍、普洱茶、鐵觀音、茉莉花茶6個品種。

市場很關注“多泡裝”與金罐的異同。小罐茶副總裁徐海玉介紹了小罐茶多泡裝的前世今生。他說,小罐茶從創立開始就制定了多元化產品戰略布局,從未停止新產品研發的腳步,多泡裝就是其中之一。多泡裝從立項到上市歷時約兩年時間,與小罐茶金罐系列有著明顯的不同。

小罐茶玩起“多泡裝”,這次能掀起風潮嗎?

小罐茶多泡裝會不會成為攪動中國茶葉市場的“蝴蝶翅膀”?

首先,小罐茶金罐定位于高端人群不同,多泡裝更多的是針對數量龐大的茶葉自飲人群而研發的產品,他們也是目前中國茶葉消費市場的主力人群;

第二,消費場景和目標方式也不同。金罐側重于待客,而多泡裝是基于主流喝茶人群自飲,用“一罐多泡”“大容量”“使用自由度大”來滿足他們的消費習慣;

第三是價格上,多泡裝可以滿足中端消費人群和年輕群體消費能力。與金罐每罐4克、定價50元相比,多泡裝每罐容量40克—50克(大紅袍為40克),統一價格為150元。

小罐茶玩起“多泡裝”,這次能掀起風潮嗎?

即將面世的小罐茶多泡裝產品系列,延續了小罐茶一貫的現代、時尚、嚴謹、科學的風格

多泡裝延續了小罐茶對產品年輕化、時尚化的要求,以簡約黑色為主色調,時尚、大氣;同時與傳統大罐相比,多泡裝的體積、重量都恰到好處,攜帶比較方便,還具有很好的保鮮功能。

小罐茶團隊特別采用了充氮保鮮技術(大紅袍和普洱熟茶除外)、雙重密封,以及使用食品級密封罐體,讓茶葉更持久地保鮮存儲。

中國食品行業分析師朱丹蓬對此談了感受。他說,中國從來都不缺消費品,關鍵是產業端能不能高度匹配和滿足消費端的核心訴求。

朱丹蓬認為中國茶行業有兩個痛點:一是好茶的體驗成本是非常高的,尤其對于新生代來說。二是好茶體驗的便利性不夠,這一點多泡裝剛好可以去匹配和解決。

小罐茶玩起“多泡裝”,這次能掀起風潮嗎?

“多泡裝”在小罐茶發展中處于什么位置?

“多泡裝在小罐茶發展歷程中起著承上啟下的重要作用!”

徐海玉說,小罐茶的愿景是開啟并引領中國茶葉的現代化,致力于“讓更多人簡單、方便喝到好茶”。只是小罐茶選擇先從高端破局,最早推出了金罐系列產品。現在推出多泡裝系列,只是針對不同人群、不同需求推出的產品有時間上的先后而已。

回顧自2012年6月20日小罐茶創始七年來的歷程,小罐茶創始人杜國楹這么做了界定,第一個七年是小罐茶的1.0時代。

1.0時代做了四件事:

一是把復雜的中國茶變簡單

二是把傳統的中國茶做現代、時尚

三是把繁瑣的品飲變簡便

四是把產地品類思維導向品牌思維

短短七年的1.0時代,小罐茶已經以現代化的理念凝聚了一大批同行者

2018年小罐茶迅速躋身市場前列,說明小罐茶1.0時代堅持的消費品思維、工業化思維,以及標準化、年輕化等理念,經受了實踐驗證,得到了市場認可。如今,多泡裝依然延續了小罐茶一直以來的指導思維,采取消費品思維、工業化思維以及標準化方法。

雖然晚于小罐茶金罐系列,但多泡裝具有諸多“后發優勢”,比如小罐茶的品牌優勢、工業化標準化經驗、高標準產業基地和成熟的品質保障體系等等,可以通過多泡裝把小罐茶的科學化思維、工業化生產、標準化產品、品牌化體驗帶給更多消費者。

“多泡裝”承襲了小罐茶哪些品質?

雖然有這些優勢,但市場還是最關心質量。價格進入了中檔區間,是不是意味著多泡裝沒有了小罐茶的那些優秀品質?

對此,徐海玉說,小罐茶多泡裝價格差異主要體現在原料等級有所區別,但品控流程與金罐是一致的。

制茶大師從原料到工藝再到審評、品控,對多泡裝做全流程、高要求的品質把控;在小罐茶統一的品控管理標準下,多泡裝也要經過從鮮葉、毛茶到成品茶的3次農殘檢測,歷經6道精選。在確保高品質這一點上,小罐茶與多泡裝高度一致。

內行看門道,把人團結在小罐茶周圍的是品牌背后的價值觀

據介紹,在延續大師監制,統一品級、統一價格、統一包裝的同時,多泡裝又做了系統性創新,重點解決了多次沖泡中的保鮮存儲問題。

一是采用充氮保鮮技術,充分保證了茶葉的新鮮度;

二是罐口外鋁膜密封、罐蓋內附密封墊的雙重密封;

三是采用奶粉罐材質和加工工藝,達到食品級密封。

這些可以有效地讓剩余茶葉減少外部潮濕、氧化等因素影響,更持久地新鮮保存。

“多泡裝”對行業、對市場將帶來什么正能量?

小罐茶市場中心總經理梅江說:小罐茶推出多泡裝是回到初心,我們的初心是讓更多的人簡單、方便地喝到好茶。

小罐茶從高端市場切入是為把最好的資源整合起來,快速形成有價值的品牌影響力和市場競爭力。

自金罐系列產品上市后,小罐茶只讓部分人群享受到了創新福利。而茶葉市場數量更龐大、也是較為主流的人群是茶葉自飲人群,還沒有給他們帶來紅利,多泡裝的推出其實是用產品創新和標準化更多滿足他們的需求。

他認為2.0時代才是小罐茶價值真正釋放的開始。

小罐茶成立伊始就致力于讓茶葉品質與價格有標準、體驗要好,但之前金罐系列對這些自飲主流消費人群沒有真正觸及,多泡裝對這一市場必然帶來更多影響,進而也會推動行業其他品牌開始去思考、創新。

小罐茶引領推動的茶產業現代化,其實才剛剛開始

現在,中國茶行業普遍存在著第一產業低品質、低利潤,第二產業低端化運營、無品牌運營,第三產業無底線、暴利銷售等問題。

朱丹蓬說,小罐茶是茶行業第一個建立起標準化的茶企,它把第一產業、第二產業、第三產業全部進行了高度融合。現在,小罐茶多泡裝通過全產業鏈的標準化、工業化的模式,能夠讓這些亂象基本上得以解決;而多泡裝可以讓更多的消費人群去體驗它,形成一個細分的消費者群體,形成一個多場景、多功能、多消費層次、多需求的市場。

從整個消費端到整個產業端的結合來看,我對多泡裝的市場前景非常樂觀。

小罐茶的產品矩陣隱藏著新派中國茶未來的版圖

據悉,多泡裝的“承上啟下”還體現在未來計劃覆蓋更多品種,小罐茶還會在合適的時機面對更加年輕消費群體推出新產品。

梅江說,多泡裝入市之后,茶行業主流市場的創新、變革即將真正開始。這是特別有價值的事情,特別正能量的事情。

因為茶行業一花獨放不是春,萬紫千紅才是春?。ㄍ嘉睦叢矗翰柚蕓?nbsp;

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